Сбербанк намерен увеличить свою рекламную активность почти в полтора раза, потратив в ближайшие 12 месяцев, до апреля 2010 года, около 50 миллионов долларов. По замыслу руководства Сбербанка его бренд должен вызывать у населения не инертное, как сейчас, а "позитивное доверие", пишет газета "Коммерсант" 20 апреля.
На прошлой неделе Сбербанк подвел итоги объявленного еще в январе тендера на медиасервис. Как рассказали "Коммерсанту" несколько участников рынка, заниматься стратегическим планированием и закупками рекламы для банка будет входящее в Group M агентство Maxus.
До апреля 2010 года Сбербанк пообещал участникам тендера направить на рекламу около 50 млн долларов. При этом, по словам источников издания, возможно, бюджет даже превысит эту сумму.
Руководитель российского офиса медиааудиторской компании Billetts Тимур Гаджиев считает, что с таким бюджетом банк уверенно попадает в двадцатку крупнейших в стране рекламодателей. Он отметил, что в 2009 году это пока самый крупный тендер.
